改革开放30年来，食品工业经过调整开放阶段、深化改革阶段、创新规范阶段，目前已进入快速发展阶段，已发展成为门类比较齐全、满足国内市场需求、具有一定出口竞争能力的产业，实现了持续、快速、健康发展的良好态势。

食品工业总产值年均递增20%以上，食品行业逾3.2万亿，食品制造7500亿。产品销售收入快速增长，经济效益大幅提高，继续保持位列国民经济各产业部门前列的地位，为国民经济建设发挥着支柱产业的重要作用。但是，食品行业竞争日益激烈，产品、渠道、品牌、资源和价格的竞争使竞争的范围扩大到。

面对食品行业目前的发展趋势以及的行业竞争，蜡笔小新果冻从“品牌、管理、渠道、人才、资本”五方面展开竞争优势。

蜡笔小新深知品牌的重要性，自进驻我国果冻市场的那一天起，就在抓质量、树品牌方面下了大力。经过对市场的深刻研究、对企业自身品牌的分析以及对行业前景的展望，今年提出了蜡笔小新果冻新的传播主题——“蜡笔一下天天开心”。

蜡笔小新率先在行业内进行了管理创新。为了确保产品质量长期稳定，在进行管理创新时，在管理规范上，公司于上世纪末投入几百万元，进行信息化建设，极大地提高工作效率。在整个生产过程中，公司狠抓过程控制，制定了各类详细的管理制度及操作规范。公司注重产品的原料选择和加强产品生产加工过程的措施，体现了生产加工对食品的作用。

蜡笔小新重视广泛性、多渠道销售，不断进行广泛渠道覆盖，推进多通路分销，提升产品销量。并且强化终端渠道建设。蜡笔小新果冻针对终端市场，根据不同节气推广主题终端活动，根据不同的活动主题设置符合活动的个性化陈列、个性化摆放，其活动推广效果显著。

蜡笔小新公司的管理团队是由在休闲食品行业有着丰富的经验和往绩卓著的成员组成。其员工也都是经过筛选，技能培训的人才。

蜡笔小新公司去年已在香港上市，获超级大型中央企业之中粮集团以及太平洋投资管理公司入股，大量资本的涌入，使企业将进入新的轨道飞速发展。

一勇当先的蜡笔小新品牌为果冻业的健康发展做出了贡献，其发展空间不可估量。